Badania marketingowe stanowią jeden z najważniejszych elementów działań marketingowych w każdym przedsiębiorstwie. Dostarczają decydentom informacji zastępujących intuicję i rutynowe doświadczenie, które może być zawodne. Treścią czwartego, zmienionego wydania podręcznika są znane i powszechnie stosowane metody badań marketingowych. Układ książki wyznaczają kolejne etapy procesu badawczego: projektowanie badania marketingowego (w tym dobór próby i budowa instrumentu pomiarowego), zbieranie danych ze źródeł wtórnych i pierwotnych, redukcja i analiza danych, prezentacja i ocena wyników badania marketingowego.
UWAGI:
Bibliogr. s. 531-536. Indeks.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 30 dni
Rozdział 1 Podstawy klientów - dlaczego mamy się o nie troszczyć?
Rozdział 2 Zadawanie odpowiednich pytań
Rozdział 3 Jak robię to wielcy - badania prowadzone przez duże przedsiębiorstwa
Rozdział 4 Od czego zacząć?
Rozdział 5 Ile kosztują badania?
Rozdział 6 Zatrudnianie specjalistów ds. badań
Rozdział 7 Ile badań należy przeprowadzić?
Rozdział 8 Scenariusz badania
Rozdział 9 Wywiad grupowy
Rozdział 10 Burza mózgów i inne techniki formułowania nowych idei
Rozdział 11 Badania ankietowe
Rozdział 12 Jak przygotować kwestionariusz?
Rozdział 13 Dobór próby da badań
Rozdział 14 Metody prowadzenia badania
Rozdział15 Tabulacja danych
Rozdział 16 Metody statystyczne
Rozdział 17 Odpowiedzieć historią - analiza wyników badania
Rozdział 18 Przełożyć wyniki na działanie.
PRZEZNACZ.:
Dla studentów i pracowników naukowych uczelni ekonomicznych różnego typu, ale zainteresuje również przesiębiorców oraz osoby pragnące poznać tajniki badań marketingowych.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 30 dni